En el mercat actual, el màrqueting constitueix un dels pilars fonamentals per a definir estratègies que permeten presentar competitivament els productes o serveis d’una empresa.
Els seus professionals han de dominar un ventall ampli de tècniques específiques i conceptes, com l’anàlisi DAFO, el cicle de vida del producte, la publicitat, la determinació del preu del producte, la distribució, la xarxa de vendes, el màrqueting a internet… I també han de conèixer les necessitats dels clients per poder-los oferir els productes i les estratègies promocionals més adequades en el punt de venda. Gràcies al programa superior de doble titulació de Màrqueting i Marxandatge, la persona titulada disposarà de totes aquestes capacitats.
Pel que fa al màrqueting en el punt de venda, un dels aspectes fonamentals és el disseny estratègic de l’exterior de l’establiment, com també la tria de l’assortiment de productes i la seva promoció, elements que han de contribuir en els processos de recepció i col·locació de la mercaderia i en l’organització de recursos humans i materials, sense oblidar la coordinació i el control de les actuacions de promoció en el punt de venda.
Ofertes de feina, informació pràctica, assessorament i moltes avantatges més
Màrqueting
L’assignatura presenta una primera aproximació al pla de màrqueting i inclou nocions bàsiques sobre habilitats directives i polítiques d’empresa; a més, analitza la importància que representa per a qualsevol empresa generar contínuament més valor per als seus clients.
Desenvolupa els conceptes fonamentals de l’anàlisi externa i investigació de mercat, i la seva utilitat per a descobrir oportunitats i amenaces.
Permet identificar els mitjans per a diferenciar-se i posicionar una oferta eficaçment amb l’objectiu de tenir un avantatge competitiu al més durador possible i ajuda a destacar en aspectes com la gestió de relacions amb el consumidor (customer relationship management), el màrqueting relacional, l’experiencial o l’electrònic.
Dona a conèixer en profunditat les diferents polítiques que incideixen sobre l’èxit o el fracàs d’un producte: política de producte (posicionament, línia, gamma i cicle de vida); política de preu (formes de calcular el preu dels productes); política de distribució (canals, estratègies, franquícies i marxandatge); política de vendes (xarxes comercials, incentivació, motivació, etc.); política de comunicació (per a comunicar al públic objectiu el producte o servei).
Finalment, analitza quins són els objectius de la comunicació i les eines que les empreses utilitzen: la publicitat, el màrqueting directe, la promoció de vendes, les relacions públiques i la força de vendes.
Investigació comercial
Parteix de l’anàlisi de les diverses aplicacions de la investigació de mercats en totes les polítiques de màrqueting estudiades anteriorment i mostra com dissenyar tècnicament un estudi de mercat.
Proporciona una guia bàsica per a extreure informació, aprofundir en tècniques quantitatives i qualitatives d’investigació, i estudiar i interpretar la informació.
Gestió de productes i promocions en el punt de venda
Analitza les variables per a triar l’estratègia d’oferta més adequada al posicionament i a les característiques objectives dels clients.
Incideix en els criteris que permeten agrupar, classificar i codificar els articles per a organitzar l’establiment i analitza tècniques i mètodes per a obtenir dades objectives i determinar de forma dinàmica els productes que s’han d’introduir, eliminar o romandre.
També se centra en la planificació del repartiment de l’espai disponible per als diferents grups de productes i la seva execució.
Per acabar, estudia les accions promocionals que permeten animar el punt de venda i aconseguir els objectius comercials.
Disseny d’espais comercials i aparadorisme
L’assignatura introdueix el concepte de marxandatge i màrqueting, i analitza la informació necessària per a aplicar les tècniques disponibles per a dissenyar un establiment comercial.
Planteja les estratègies per a determinar els elements exteriors i interiors que permeten constituir la base per a dissenyar un establiment i potenciar-ne la imatge i l’èxit comercial.
L’aparadorisme, ja sigui físic o virtual, és molt útil per a potenciar la imatge i l’atracció del punt de venda, per la qual cosa cal conèixer la base teòrica sobre la qual es planificarà, dissenyarà, executarà i avaluarà l’aparador.
Programa del curs de Màrqueting i Marxandatge
Requisits d’accés per al Curs de Màrqueting, Merchandising i Aparadorisme
Titulació
Els estudiants que superin el curs en línia obtindran diferents acreditacions dependent del nivell i la durada del curs. Podràs comprovar quina titulació pots obtenir just a sota d'aquest apartat.
El diploma d’extensió universitària permetrà també, d’acord amb la normativa vigent:
Els estudiants que no superin la totalitat de les assignatures que integren un curs obtindran els certificats corresponents de les assignatures superades.
Titulació UOC
Diploma d’extensió universitària de la UOC de Màrqueting
Diploma d’extensió universitària de la UOC de Marxandatge i Aparadorisme
Certificats UOC Xtended Studies
Certificat de UOC Xtended Studies de Màrqueting
Certificat de UOC Xtended Studies d’Investigació Comercial
Certificat de UOC Xtended Studies de Gestió de Productes i Promocions en el Punt de Venda
Certificat de UOC Xtended Studies de Disseny d’Espais Comercials i Aparadorisme
Perfil professional
El curs de Màrqueting i Marxandatge capacita la persona titulada per a fer funcions tècniques i de direcció de màrqueting, amb una especialització de marxandatge i aparadorisme.
Així, doncs, en general podrà desenvolupar polítiques eficaces de màrqueting per a comercialitzar els béns i serveis de l’empresa, analitzar la competència i detectar oportunitats de mercat.
També podrà fer funcions d’organització i animació d’espais comercials, tant internament com externament, d’acord amb les especificitats i els criteris de qualitat establerts i tenint en compte les condicions de seguretat, prevenció de riscos i respecte de la normativa vigent.
Competències del curs de Màrqueting i Marxandatge
Itineraris
Aquest curs forma part dels programes de doble titulació indicats.
Es tracta d'ofertes formatives compostes pel contingut curricular de dos cursos de temes relacionats i amb un calendari adaptat per poder abordar els programes amb èxit, que donen accés a dues diplomes d'extensió universitària de la UOC.
Model formatiu de la UOC: Centrat en l’aprenentatge, la flexibilitat, l’accessibilitat i la col·laboració.
Formació superior a mida: Tu tries les hores de dedicació i el contingut dels teus estudis.
Diploma d’extensió universitària: Amb la garantia de UOC X.
Proves avaluació continua
Activitats dirigides
Treball individual
Treballfinal
RESPONSABLE: UOC X – Xtended Studies S.L., sociedad unipersonal (d’ara en endavant, “UOC X”). FINALITAT: Gestionar l’enviament d’informació sobre l’oferta formativa de UOC X en l’àmbit formatiu seleccionat, i conèixer la teva opinió sobre la informació que t’hem facilitat. Així mateix, gestionar l’enviament d’informació acadèmica i institucional relacionada amb els actes que es duen a terme des de UOC X com a institució, celebracions i reconeixements celebrats per aquesta, mitjançant l’elaboració de perfils tant per part de UOC X com de tercers, i l’enviament d’enquestes relacionades amb la recerca i la innovació, entre d’altres. LEGITIMACIÓ: Consentiment de l’interessat. DESTINATARIS: UOC X i empreses del Grup UOC. També es poden produir transferències internacionals. DRETS: Pot exercir en qualsevol moment els seus drets d’accés, rectificació, supressió, oposició i demés drets legalment establerts adreçant-se a l’adreça de correu uocx_pd@uoc.edu.
Més informació
