Al mercat actual, el màrqueting constitueix un dels pilars fonamentals per a definir estratègies que permeten presentar competitivament els productes o els serveis d’una empresa.
Els seus professionals han de dominar un ampli ventall de tècniques específiques i conceptes com l’anàlisi DAFO, el cicle de vida del producte, la publicitat, la determinació de preu del producte, la distribució, la xarxa de vendes… I, per descomptat, també han de controlar el mitjà que ha revolucionat la manera d’entendre el màrqueting: internet.
La xarxa, el màrqueting electrònic i la seva adaptació als mercats globals també són aspectes essencials que cal estudiar si es vol aconseguir la internacionalització de l’empresa.
Així mateix, el màrqueting electrònic internacional s’erigeix en un context mundial com un gran facilitador del procés del comerç i de la internacionalització de l’empresa.
Utilitzant diverses tècniques es poden idear models de negoci i estratègies orientades a detectar oportunitats i als mercats transnacionals.
Ofertes de feina, informació pràctica, assessorament i moltes avantatges més
Màrqueting
L’assignatura presenta una primera aproximació al pla de màrqueting i inclou nocions bàsiques sobre habilitats directives i polítiques d’empresa; a més, analitza la importància que representa per a tota empresa generar contínuament més valor per als seus clients.
Desenvolupa els conceptes fonamentals de l’anàlisi externa i investigació de mercat, i examina la seva utilitat per a descobrir oportunitats i amenaces.
Permet identificar els mitjans per a diferenciar-se i posicionar una oferta eficaçment amb l’objectiu de tenir un avantatge competitiu tan durador com sigui possible; així mateix, ajuda a destacar en aspectes com la gestió de la relació amb els clients (customer relationship management, CRM), el màrqueting relacional, l’experiencial o l’electrònic.
Dona a conèixer en profunditat les diferents polítiques que incideixen sobre l’èxit o el fracàs d’un producte: política de producte (posicionament, línia, gamma i cicle de vida); política de preus (maneres de calcular el preu dels productes); política de distribució (canals, estratègies, franquícies i marxandatge); política de vendes (xarxes comercials, incentivació, motivació, etc.); política de comunicació (per a comunicar al públic objectiu el producte o servei).
Finalment, analitza quins són els objectius de la comunicació i les eines que les empreses utilitzen: la publicitat, el màrqueting directe, la promoció de vendes, les relacions públiques i la força de vendes.
Investigació comercial
Parteix de l’anàlisi de les diverses aplicacions de la investigació de mercats en totes les polítiques de màrqueting estudiades anteriorment i mostra com es dissenya tècnicament un estudi de mercat.
Proporciona una guia bàsica per a extreure informació, aprofundir en tècniques quantitatives i qualitatives d’investigació, estudiar i interpretar la informació, i elaborar finalment un informe com a conclusió.
E-marketing i e-commerce
Aquesta assignatura proporciona una primera introducció a la revolució digital i la seva influència sobre el màrqueting.
Analitza com la xarxa facilita a una empresa la gestió i la creació de publicitat al marge d’agències o suports; tracta, igualment, de la democratització de la publicitat al web 2.0.
Paral·lelament, detalla les diferències entre màrqueting tradicional i màrqueting en línia, i indica com s’adapta el pla de màrqueting a internet, i com duen a terme accions mitjançant el correu electrònic (màrqueting de permís) i com s’utilitzen el màrqueting viral i la ludopublicitat (jocs publicitaris).
Permet conèixer també com es pot implantar una plataforma de comerç electrònic, les plataformes de codi obert i les eines per a fidelitzar i implicar els clients en una botiga en línia, abordant el concepte del CRM.
E-marketing internacional
Se centra en les estratègies visuals i la metodologia de la generació de models de negoci. Analitza la tècnica de les matrius d’Ansoff, que mostra les diferents possibilitats de creixement per mitjà de nous mercats, de nous productes o de totes dues coses.
A continuació, planteja com l’obertura dels mercats exigeix que les empreses desenvolupin formes de comunicació que arribin a públics multinacionals i que integrin el pla de màrqueting en els mitjans socials amb el de la internacionalització de la marca, a fi de segmentar els mercats.
Mostra les estratègies SEO centrades en l’àmbit internacional i els requisits tècnics que implica; a més, analitza els noms de domini, les seves tipologies i les estructures de les pàgines web multiidioma, juntament amb els allotjaments web.
Finalment, examina la importància del rendiment de les pàgines web i presenta eines per a executar anàlisis WPO i l’analítica web sobre el comportament dels usuaris.
Programa del curs de Màrqueting i Màrqueting Digital Internacional
Requisits d’accés per al Curs de Màrqueting i Màrqueting Digital Internacional
Titulació
Els estudiants que superin el curs en línia obtindran diferents acreditacions dependent del nivell i la durada del curs. Podràs comprovar quina titulació pots obtenir just a sota d'aquest apartat.
El diploma d’extensió universitària permetrà també, d’acord amb la normativa vigent:
Els estudiants que no superin la totalitat de les assignatures que integren un curs obtindran els certificats corresponents de les assignatures superades.
Titulació UOC
Diploma d’extensió universitària de la UOC de Màrqueting
Diploma d’extensió universitària de la UOC de Màrqueting Digital Internacional
Certificats UOC Xtended Studies
Certificat UOC Xtended Studies de Màrqueting
Certificat UOC Xtended Studies d’Investigació Comercial
Certificat de UOC Xtended Studies d’E-marketing i E-commerce
Certificat de UOC Xtended Studies de E-marketing Internacional
Perfil professional
El curs de Màrqueting i Màrqueting Digital Internacional capacita el titulat per a l’exercici de funcions tècniques i de direcció de màrqueting, amb una especialització d’entorns digitals, tant en l’àmbit d’una pime com d’una organització més gran.
Així doncs, en general podrà portar a terme polítiques eficaces de màrqueting per a comercialitzar els béns i serveis de l’empresa, analitzar la competència i detectar oportunitats de mercat.
També tindrà els coneixements necessaris per a adaptar aquest màrqueting estratègic i operatiu al context internacional, ja que se li haurà facilitat la identificació dels mercats i la definició dels models de negoci, i també les vies per a reconèixer les oportunitats i posicionar el lloc web en l’àmbit internacional.
Competències del curs de Màrqueting i Màrqueting Digital Internacional
Model formatiu de la UOC: Centrat en l’aprenentatge, la flexibilitat, l’accessibilitat i la col·laboració.
Formació superior a mida: Tu tries les hores de dedicació i el contingut dels teus estudis.
Diploma d’extensió universitària: Amb la garantia de UOC X.
Proves avaluació continua
Activitats dirigides
Treball individual
Treballfinal
RESPONSABLE: UOC X – Xtended Studies S.L., sociedad unipersonal (d’ara en endavant, “UOC X”). FINALITAT: Gestionar l’enviament d’informació sobre l’oferta formativa de UOC X en l’àmbit formatiu seleccionat, i conèixer la teva opinió sobre la informació que t’hem facilitat. Així mateix, gestionar l’enviament d’informació acadèmica i institucional relacionada amb els actes que es duen a terme des de UOC X com a institució, celebracions i reconeixements celebrats per aquesta, mitjançant l’elaboració de perfils tant per part de UOC X com de tercers, i l’enviament d’enquestes relacionades amb la recerca i la innovació, entre d’altres. LEGITIMACIÓ: Consentiment de l’interessat. DESTINATARIS: UOC X i empreses del Grup UOC. També es poden produir transferències internacionals. DRETS: Pot exercir en qualsevol moment els seus drets d’accés, rectificació, supressió, oposició i demés drets legalment establerts adreçant-se a l’adreça de correu uocx_pd@uoc.edu.
Més informació
