La internacionalització de qualsevol empresa i organització comporta necessàriament l’adaptació adequada del màrqueting electrònic als mercats i contextos globals, que tenen regles i enfocaments propis. Sota aquesta premissa neix el curs de Màrqueting Digital de UOC Xtended Studies.
El màrqueting digital s’erigeix en un context mundial com un gran facilitador del procés del comerç i de la internacionalització de l’empresa. Utilitzant diverses tècniques es poden idear models de negoci i estratègies per a detectar oportunitats, establir estratègies i models orientats als mercats transnacionals.
Ofertes de feina, informació pràctica, assessorament i moltes avantatges més
E-marketing i e-commerce
Aquesta assignatura facilita una primera introducció a la revolució digital i la seva influència sobre el màrqueting. Analitza com la xarxa facilita una empresa la gestió i creació de publicitat al marge d’agències o suports i la democratització de la publicitat a la web 2.0. L’assignatura detalla les diferències entre màrqueting tradicional i màrqueting en línia, explica com adaptar el pla de màrqueting a internet i com fer accions mitjançant el correu electrònic (màrqueting amb permís) i utilitzar el màrqueting viral i la ludopublicitat (jocs publicitaris). Permet conèixer també com implementar una plataforma de comerç electrònic, les plataformes de codi obert i les eines per fidelitzar i implicar els clients en una botiga en línia, abordant el concepte del CRM.
Màrqueting digital internacional
Se centra en les estratègies visuals i la metodologia de la generació de models de negoci. Analitza la tècnica anomenada Matriu d’Ansoff, que mostra les diferents possibilitats de creixement per mitjà de nous mercats, nous productes o tots dos. Posteriorment, amb els mitjans socials internacionals, planteja com l’obertura dels mercats exigeix que les empreses desenvolupin formes de comunicació que arribin a públics multinacionals. Així mateix, presenta la integració del pla de màrqueting en els mitjans socials i la internacionalització de la marca, a fi de segmentar els mercats i conèixer els mitjans socials que s’utilitzen a cada país. Mostra les estratègies de SEO centrades en l’àmbit internacional i quins són els requisits tècnics necessaris per a implantar les estratègies. Qüestions com els noms de domini, les seves tipologies, les estructures de les pàgines web multiidioma o amb continguts en diversos idiomes, juntament amb els allotjaments web, són essencials per a escollir amb bon criteri un projecte o un altre. Estudia la importància del rendiment de les pàgines web i presenta eines per a executar anàlisi WPO i analítica web sobre el comportament dels usuaris.
Programa del curs de Màrqueting Digital
Màrqueting a internet
Comunicació persuasiva al web 2.0
Promoció. Atraure els internautes
Comerç electrònic
Estratègies visuals
Oportunitats digitals d’exportació
Mitjans socials internacionals
SEO internacional, WPO, creació de nom (naming) i allotjament (hosting)
Requisits d’accés per al Curs de Màrqueting Digital Internacional
Titulació
Els estudiants que superin el curs en línia obtindran diferents acreditacions dependent del nivell i la durada del curs. Podràs comprovar quina titulació pots obtenir just a sota d'aquest apartat.
El diploma d’extensió universitària permetrà també, d’acord amb la normativa vigent:
Els estudiants que no superin la totalitat de les assignatures que integren un curs obtindran els certificats corresponents de les assignatures superades.
Titulació UOC
Diploma d’extensió universitària de la UOC de Màrqueting Digital Internacional
Certificats UOC Xtended Studies
Certificat de UOC Xtended Studies de E-marketing i E-commerce
Certificat de UOC Xtended Studies de Màrqueting Digital Internacional
Perfil professional
El curs de Màrqueting Digital capacita l’estudiant per a idear i aplicar el màrqueting digital estratègic i operatiu d’una empresa o organització al context internacional. L’estudiant, partint del coneixement del màrqueting electrònic i dels mitjans socials, serà capaç d’identificar mercats, definir models de negoci, detectar oportunitats i posicionar el lloc web en l’àmbit internacional.
Competències del curs de Màrqueting Digital Internacional
Elaborar un pla de màrqueting electrònic per a una empresa, des dels objectius i les eines que s’han d’utilitzar fins a la implementació.
Aplicar les eines que proporciona l’entorn web 2.0 al desenvolupament d’estratègies de màrqueting digital i comunicació persuasiva al web col·laboratiu.
Triar apropiadament les eines de comunicació i promoció en línia més adequades per a cada situació.
Comprendre i valorar els aspectes clau en el disseny i l’execució d’una botiga en línia per a desenvolupar-los posteriorment. Des de la captació d’usuaris fins a la venda i posterior fidelització.
Plasmar en un llenç d’un sol full l’estratègia bàsica per a un pla de màrqueting digital internacional.
Identificar oportunitats de màrqueting digital internacional mitjançant l’ús de matrius de mercat / producte, l’anàlisi dels webs de la competència i la generació de mapes de posicionament.
Idear, planificar i executar una estratègia internacional de mitjans socials.
Decidir amb suficient criteri quin és el nom de domini més convenient i saber escollir el millor allotjament web per a un projecte internacional.
Analitzar el rendiment de les pàgines, utilitzant les eines disponibles, i implementar millores aplicant tècniques d’optimització de rendiment web (WPO).
Desenvolupar estratègies internacionals d’optimització de cercadors (SEO) i entendre de manera àmplia i detallada les eines disponibles en qualsevol planificació internacional de SEO.
Aplicar tècniques de mesurament de trànsit web dins de la disciplina de l’analítica web internacional.
Identificar i aplicar els coneixements necessaris per a utilitzar les eines professionals de màrqueting electrònic.
Itineraris
Aquest curs forma part dels programes de doble titulació indicats.
Es tracta d'ofertes formatives compostes pel contingut curricular de dos cursos de temes relacionats i amb un calendari adaptat per poder abordar els programes amb èxit, que donen accés a dues diplomes d'extensió universitària de la UOC.
Model formatiu de la UOC: Centrat en l’aprenentatge, la flexibilitat, l’accessibilitat i la col·laboració.
Formació superior a mida: Tu tries les hores de dedicació i el contingut dels teus estudis.
Diploma d’extensió universitària: Amb la garantia de UOC X.
Proves avaluació continua
Activitats dirigides
Treball individual
Treballfinal
RESPONSABLE: UOC X – Xtended Studies S.L., sociedad unipersonal (d’ara en endavant, “UOC X”). FINALITAT: Gestionar l’enviament d’informació sobre l’oferta formativa de UOC X en l’àmbit formatiu seleccionat, i conèixer la teva opinió sobre la informació que t’hem facilitat. Així mateix, gestionar l’enviament d’informació acadèmica i institucional relacionada amb els actes que es duen a terme des de UOC X com a institució, celebracions i reconeixements celebrats per aquesta, mitjançant l’elaboració de perfils tant per part de UOC X com de tercers, i l’enviament d’enquestes relacionades amb la recerca i la innovació, entre d’altres. LEGITIMACIÓ: Consentiment de l’interessat. DESTINATARIS: UOC X i empreses del Grup UOC. També es poden produir transferències internacionals. DRETS: Pot exercir en qualsevol moment els seus drets d’accés, rectificació, supressió, oposició i demés drets legalment establerts adreçant-se a l’adreça de correu uocx_pd@uoc.edu.
Més informació
