Cursos profesionalizadores Curso de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios y Relaciones Públicas

Contenido

Publicidad y planificación de medios

La asignatura se centra en los aspectos introductorios y de carácter más teórico. Antes de abordar los aspectos prácticos de la planificación de medios es imprescindible asimilar algunos de los principales fundamentos de la publicidad como proceso de comunicación, así como el panorama del sector en la actualidad, del que se debe conocer y entender el papel de los principales agentes que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario.

En el ámbito específico de la planificación de medios, aborda teóricamente las principales fases de trabajo, así como los conceptos para desarrollar las funciones de planificación de medios y el papel fundamental de la investigación de medios, además de las fuentes de información del mercado y su aplicación.

Ofrece una visión actualizada del panorama actual en los medios publicitarios para facilitar la selección de los más adecuados a fin de comunicar una marca o cumplir los objetivos de marketing o comunicación.

Facilita el conocimiento de las diferentes formas publicitarias, así como de las de contratación o aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.

Planificación y gestión de campañas publicitarias

La asignatura consolida los conocimientos adquiridos en el bloque anterior para abordar, de una manera eminentemente práctica, el proceso de planificación de medios.

Muestra cómo a través de la respuesta a las preguntas básicas de la planificación de medios (¿qué medios utilizar?, ¿cómo, cuándo, ¿dónde?, ¿cuánto invertir?) puede establecerse una estrategia de medios que resulte óptima para cumplir los objetivos marcados en la campaña publicitaria.

Se centra, además, en los procesos clásicos de establecimiento de presupuestos, así como en el proceso de negociación, gestión y seguimiento de las campañas de medios, y facilita la asimilación de los modelos que se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.

Marketing en internet

Introduce los beneficios que aporta internet a toda organización; además analiza qué ha cambiado en el marketing en línea respecto al marketing tradicional.

Analiza la importancia de la web para lograr los objetivos de marketing y las ventajas de la publicidad en línea y de las estrategias SEO (optimización en motores de búsqueda) y SEM (marketing en motores de búsqueda).

Permite conocer en profundidad herramientas como Google Adwords y el desarrollo de acciones de marketing mediante el correo electrónico, y explica cómo utilizar el marketing viral y el advergaming, y cómo internet se erige como herramienta fundamental de marketing.

Gestión de la comunicación

La asignatura analiza tanto las comunicaciones de carácter interno como externo: de las primeras se abordan las reuniones, el acta y la convocatoria, y de las segundas, las notas, los informes, el tablón de anuncios, los memorandos, etc.

En comunicaciones externas, se profundiza en la carta comercial, uno de los documentos más frecuentes en la relación empresarial, la carta circular y su uso.

Finalmente, se trata la comunicación con la Administración pública mediante documentación como instancias, informes, certificados, oficios, resoluciones, etc.

Atención al público y protocolo

En la organización de eventos, hay que atenerse a lo que marca el protocolo con respecto a los invitados y el tipo de acto de que se trate, de modo que se discierna en cada momento el contacto adecuado con invitados, instituciones, medios de comunicación, etc.

La asignatura facilita una serie de conocimientos relacionados con las técnicas de atención al público y protocolo modernas para atender correctamente y diseñar actos, tanto públicos como privados, en cualquier momento.

Organización de eventos y viajes de negocios

Se analizan cuáles son los objetivos de las reuniones y las técnicas más habituales empleadas con el fin de gestionar el tiempo de la mejor manera posible, así como los objetivos y la organización de los viajes, tanto nacionales como internacionales.

Y finalmente se ofrecen unas breves indicaciones sobre cómo recibir adecuadamente a las personas que visitan la empresa.

Plan de estudios

Calendario

Programa del curso de Publicidad y Relaciones Públicas

• La publicidad
• Agentes y legislación general de la actividad publicitaria
• El proceso de planificación de medios
• Investigación de medios
• Panorama de medios
• La estrategia de medios
• Negociación, gestión y seguimiento
• Introducción al marketing
• El sitio web
• Promoción. Atraer a internautas
• Marketing móvil
• La comunicación en una organización
• La comunicación interna de la empresa
• La comunicación externa de la empresa
• La comunicación con la Administración pública
• Atención al público presencial y telefónica
• El protocolo en la empresa y en la Administración pública
• Organización de reuniones y eventos corporativos
• Organización de viajes de negocios

Requisitos y titulación

Requisitos de acceso para el Curso de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios y Relaciones Públicas

• Un nivel de estudios correspondiente a bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
• Una capacidad profesional adecuada.

Titulación

Los estudiantes que superen el curso en linea obtendrán diferentes acreditaciones dependiendo del nivel y la duración del curso. Podrás comprobar qué titulación puedes obtener justo debajo de este apartado.

• El certificado de aprovechamiento, otorgado por la dirección académica de UOC X y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta.
• El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global del curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:

• El reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a los estudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC.

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

Titulación UOC

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Asistente de Relaciones Públicas

Certificados UOC Xtended Studies

Certificado de UOC Xtended Studies de Publicidad y Planificación de Medios

Certificado de UOC Xtended Studies de Planificación y Gestión de Campañas Publicitarias

Certificado de UOC Xtended Studies de Marketing en internet

Certificado de UOC Xtended Studies de Gestión de la Comunicación

Certificado de UOC Xtended Studies de Atención al Público y Protocolo

Certificado de UOC Xtended Studies de Organización de Eventos y Viajes de Negocios

Perfil y competencias

Perfil profesional

El curso de Publicidad y Relaciones Públicas capacita a la persona titulada para abordar técnicamente el ámbito de la comunicación de una pyme desde dos vertientes: por un lado, como planificador de medios, podrá definir la estrategia y planificar, gestionar y comprar espacios publicitarios de forma coherente con la visión de la empresa y su relación con el entorno; por el otro, podrá asumir las relaciones institucionales, ya que el curso la capacita para organizar eventos y actividades en representación de la empresa, uniendo así publicidad y relaciones públicas.

Competencias del curso de Publicidad y Relaciones Públicas

• Comprender y aplicar los conceptos básicos de la publicidad y el papel de los agentes que forman parte de ella: el anunciante, la agencia de publicidad y el consumidor.
• Participar en la preparación, el proceso y la evaluación de la planificación de medios.
• Realizar una planificación de medios táctica, seleccionando los medios y soportes más adecuados para una campaña de publicidad.
• Calcular y controlar la inversión de una campaña publicitaria mediante su distribución geográfica y en el tiempo, la utilización de los formatos creativos más adecuados según los medios y objetivos, y el establecimiento de presupuestos por medios.
• Controlar las etapas del proceso de negociación con los medios y la gestión de las campañas.
• Proyectar un plan de marketing electrónico para una empresa.
• Elegir las herramientas de promoción en línea de marketing móvil más adecuadas para cada situación.
• Analizar y proponer un sitio web partiendo de los conceptos de usabilidad, accesibilidad, interactividad y diseño web.
• Medir y analizar los resultados de las acciones promocionales en línea y de marketing móvil.
• Aplicar las técnicas de comunicación con el objetivo de saber adaptarse a diferentes situaciones e interlocutores.
• Reconocer los flujos de comunicación interna y generar los documentos necesarios para su correcta transmisión.
• Elaborar documentos escritos de carácter profesional con criterios lingüísticos, ortográficos y de estilo.
• Mantener o mejorar la relación con los diferentes públicos externos, así como proyectar una imagen favorable de la compañía mediante los documentos más adecuados.
• Diseñar modelos de atención al público para una entidad.
• Identificar y aplicar los principios de imagen corporativa y los principios del derecho consuetudinario.
• Aplicar la normativa oficial en materia de protocolo y los principios de educación social, ceremonial y etiqueta.
• Planificar eventos públicos o privados con dominio de los recursos documentales propios del protocolo (cronograma, orden del acto, etc.).
• Gestionar la organización de eventos, reuniones y otros eventos corporativos, siguiendo las normas y los protocolos establecidos.
• Organizar reuniones y eventos corporativos de acuerdo con las directrices recibidas y la cultura y los objetivos de la organización, y negociando las condiciones con las personas implicadas, con el objetivo de conseguir los resultados definidos y la mejora de la calidad del servicio.