En el mercado actual, el marketing constituye uno de los pilares fundamentales para definir estrategias que permiten presentar competitivamente los productos o servicios de una empresa.
Sus profesionales deben dominar un amplio abanico de técnicas específicas y conceptos, como el análisis DAFO, el ciclo de vida del producto, la publicidad, la determinación de precio del producto, la distribución, la red de ventas… Y, por supuesto, también deben controlar el medio que ha revolucionado la manera de entender el marketing: internet.
La red, el marketing electrónico y su adaptación a los mercados globales son también aspectos esenciales que hay que estudiar si se desea lograr la internacionalización de la empresa.
Asimismo, el marketing digital internacional se erige en un contexto mundial como un gran facilitador del proceso del comercio y de la internacionalización de la empresa.
Utilizando diversas técnicas se pueden idear modelos de negocio y estrategias orientadas a detectar oportunidades y a los mercados transnacionales.
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Marketing
La asignatura presenta una primera aproximación al plan de marketing e incluye nociones básicas sobre habilidades directivas y políticas de empresa; además, analiza la importancia que supone para toda empresa generar continuamente más valor para sus clientes.
Desarrolla los conceptos fundamentales del análisis externo e investigación de mercado y examina su utilidad para descubrir oportunidades y amenazas.
Permite identificar los medios para diferenciarse y posicionar una oferta eficazmente con el objeto de poseer una ventaja competitiva lo más duradera posible; asimismo, ayuda a destacar en aspectos como la gestión de relaciones con los clientes (customer relationship management), el marketing relacional, el experiencial o el electrónico.
Da a conocer en profundidad las distintas políticas que inciden sobre el éxito o fracaso de un producto: política de producto (posicionamiento, línea, gama y ciclo de vida), política de precio (formas de calcular el precio de los productos), política de distribución (canales, estrategias, franquicias y merchandising), política de ventas (redes comerciales, incentivación, motivación, etc.) i política de comunicación (para comunicar al público objetivo el producto o servicio).
Por último, analiza cuáles son los objetivos de la comunicación y las herramientas que las empresas utilizan: publicidad, marketing directo, promoción de ventas, relaciones públicas y fuerza de ventas.
Investigación comercial
Parte del análisis de las diversas aplicaciones de la investigación de mercados en todas las políticas de marketing estudiadas con anterioridad y muestra cómo diseñar de forma técnica un estudio de mercado.
Proporciona una guía básica para extraer información, profundizar en técnicas cuantitativas y cualitativas de investigación, estudiar e interpretar la información, y elaborar, por último, un informe como conclusión.
E-marketing y e-commerce
Esta asignatura proporciona una primera introducción a la revolución digital y su influencia sobre el marketing.
Analiza cómo la red facilita a una empresa la gestión y creación de publicidad al margen de agencias o soportes; trata, asimismo, la democratización de la publicidad en la web 2.0.
Paralelamente, detalla las diferencias entre marketing tradicional y marketing en línea, e indica cómo adaptar el plan de marketing a internet y cómo realizar acciones mediante el correo electrónico (marketing de permiso) y utilizar el marketing viral y el advergaming (juegos publicitarios).
Permite conocer también cómo se puede implantar una plataforma de comercio electrónico, las plataformas de código abierto y las herramientas para fidelizar e implicar a los clientes en una tienda en línea, abordando el concepto del CRM.
E-marketing internacional
Se centra en las estrategias visuales y la metodología de la generación de modelos de negocio. Analiza la técnica de las matrices de Ansoff, que muestra las diferentes posibilidades de crecimiento mediante nuevos mercados, de nuevos productos o de ambos.
A continuación, plantea cómo la apertura de los mercados exige que las empresas desarrollen formas de comunicación que lleguen a públicos multinacionales y que integren el plan de marketing en los medios sociales con el de la internacionalización de la marca, a fin de segmentar los mercados.
Muestra las estrategias SEO centradas en el ámbito internacional y los requisitos técnicos que implica; además, analiza los nombres de dominio, sus tipologías y las estructuras de las páginas web multiidioma, junto con los alojamientos web.
Por último, examina la importancia del rendimiento de las páginas web y presenta herramientas para ejecutar análisis WPO y la analítica web sobre el comportamiento de los usuarios.
Programa del curso de Marketing y Marketing Digital Internacional
Requisitos de acceso para el Curso de Marketing y Marketing Digital Internacional
Titulación
Los estudiantes que superen el curso en linea obtendrán diferentes acreditaciones dependiendo del nivel y la duración del curso. Podrás comprobar qué titulación puedes obtener justo debajo de este apartado.
El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:
Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.
Titulación UOC X
Diploma de programa superior de UOC Xtended Studies de Marketing y Marketing Digital Internacional
Titulación UOC
Diploma de extensión universitaria de la UOC de Marketing
Diploma de extensión universitaria de la UOC de Marketing Digital Internacional
Certificados UOC Xtended Studies
Certificado de UOC Xtended Studies de Marketing
Certificado de UOC Xtended Studies de Investigación Comercial
Certificado de UOC Xtended Studies de E-marketing y E-commerce
Certificado de UOC Xtended Studies de E-marketing Internacional
Perfil profesional
El curso de Marketing y Marketing Digital Internacional capacita al titulado para el ejercicio de funciones técnicas y de dirección de marketing, con una especialización de entornos digitales, tanto en el ámbito de una pyme como de una organización mayor.
Así pues, en general podrá desarrollar políticas eficaces de marketing para comercializar los bienes y servicios de la empresa, analizar la competencia y detectar oportunidades de mercado.
También tendrá los conocimientos necesarios para adaptar ese marketing estratégico y operativo al contexto internacional, pues se le habrá facilitado la identificación de los mercados y la definición de los modelos de negocio, así como las vías para reconocer las oportunidades y posicionar el sitio web en el ámbito internacional.
Competencias del curso de Marketing y Marketing Digital Internacional
Modelo formativo de la UOC: Centrado en el aprendizaje, la flexibilidad, la accesibilidad y la colaboración.
Formación superior a tu medida:Tú eliges las horas de dedicación y el contenido de tus estudios.
Diploma de extensión universitaria:Con la garantía de UOC X.
Pruebas evaluación continúa
Actividades dirigidas
Trabajo individual
Trabajofinal
RESPONSABLE: UOC X – Xtended Studies, S.L., sociedad unipersonal (en adelante, «UOC X») FINALIDAD: Gestionar el envío de información referente a la oferta formativa de UOC X en el ámbito formativo elegido y conocer su opinión sobre la información que le hemos facilitado. Asimismo, gestionar el envío de información académica e institucional relacionada con los eventos que se llevan a cabo desde la UOC, mediante la elaboración de perfiles, tanto por parte de UOC X como de terceros, y el envío de encuestas relacionadas con la investigación e innovación, entre otros temas. LEGITIMACIÓN: Consentimiento del interesado. DESTINATARIOS: Empresas del Grupo UOC. También pueden producirse transferencias internacionales. DERECHOS: Puede ejercer en cualquier momento sus derechos de acceso, rectificación, supresión y oposición y demás derechos legalmente establecidos dirigiéndose a la siguiente dirección de correo: uocx_pd@uoc.edu.
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