Programas de desarrollo continuo

Curso de La Web como Herramienta de Marketing

Comunicación y marketing

En el competitivo mundo del marketing en línea, la web como herramienta de marketing es una de las estrategias del negocio de una empresa. Su diseño e implantación dependerá en gran medida en los objetivos que se hayan establecido: punto de venta directo, publicidad, fidelización, sitio social, etc. Para poder desarrollar con éxito un proyecto web, no solo hay que conocer sus aspectos técnicos, sino que es preciso dominar técnicas como la usabilidad, la gestión y redacción eficiente de contenidos y la realización de tests A/B, o incluso es necesario poder diseñar un plan de medios sociales) para asegurar que la web atrae a nuestro público objetivo (target) y que los usuarios realizan las acciones que establecen los objetivos empresariales.

Duración:
4.5 meses
Nivel:
Medio
Idioma:
Español
Titulación: Certificado de UOC Xtended Studies en La Web como Herramienta de Marketing

¿Qué vas a aprender?

Contenido
Plan de estudios
Perfil y competencias
Requisitos y titulación

La web como herramienta de marketing

La asignatura contextualiza el concepto de empresa y la comprensión de internet, así como su operativa, para comprender el planteamiento, diseño, desarrollo e implantación de un sitio web como herramienta de marketing. Estudia la relación entre empresa e internet, con los protocolos y servicios que dan soporte al sitio web, para iniciar la conceptualización del diseño centrado en el usuario, la usabilidad y la persuasión aplicada al sitio web, para posteriormente profundizar en el proceso de planificación, diseño y gestión del sitio web atendiendo al objetivo que persigue. Posteriormente se centra en qué son los CMS o gestores de contenidos de código abierto y cómo posibilitan la creación e implantación de un sitio corporativo o un comercio electrónico entre otras posibilidades. Examina tres enfoques diferentes para construir la web móvil: diseño web responsivo, publicación dinámica (dynamic serving) y sitio web móvil paralelo. Por último, se introduce en la web semántica y los lenguajes más avanzados en la creación de páginas web, como el HTML5, el CSS3 y el HTML semántico, así como en la elaboración de un plan de medios sociales.

Calendario

Asignatura Horas lectivas Duración (meses) ECTS
TOTAL DEL CURSO 90h. 4,5 m. 3,0 c.
Taller virtual 0,5 m.
 La web como herramienta de marketing 90h. 4,0 m. 3,0 c.

 

Programa de la especialización de La Web como Herramienta de Marketing

La web como herramienta de Marketing

  1. Contexto en la dirección y desarrollo de sitios web como herramienta de marketing
  2. UX, interfaces, usabilidad y herramientas
  3. Desarrollo web en CMS
  4. Web avanzada y web social

Requisitos de acceso para el Curso de La Web como Herramienta de Marketing

  • Un nivel de estudios correspondiente a bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.

 

Titulación

Los estudiantes que superen el curso en linea obtendrán diferentes acreditaciones dependiendo del nivel y la duración del curso. Podrás comprobar qué titulación puedes obtener justo debajo de este apartado.

  • El certificado de aprovechamiento, otorgado por la dirección académica de UOC X y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta.
  • El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global del curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:

  • El reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC.
  • El reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a los estudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC.

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

 

Certificados UOC Xtended Studies

Certificado de UOC Xtended Studies de La Web como Herramienta de Marketing

Competencias de la especialización de La Web como Herramienta de Marketing

  • Saber dirigir y elaborar un plan de desarrollo web desde la perspectiva global de internet, de la empresa y del mercado multimedia, utilizando herramientas conceptuales, valorando la importancia de los dispositivos móviles y optimizando una web para que se visualice correctamente por medio de estos.
  • Saber aplicar la usabilidad, el diseño iterativo y el diseño centrado en el usuario, y saber acotar el proyecto web a la dirección del marketing en línea.
  • Reconocer y aplicar las propiedades y características de las tecnologías de sistema gestión de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés) tanto para un proyecto web corporativo como para la creación de una tienda en línea, y saber crear un proyecto web en local con el CMS Joomla, sin necesidad de tener conocimientos en diseño o programación.
  • Aprender a implantar los códigos de rastreo de las principales herramientas de analítica web.
  • Saber dotar de una capa semántica a un sitio web, conociendo la estructura de un documento HTML y CSS, determinando los conceptos básicos sobre la web social y su aplicación a un entorno empresarial.

 

Objetivos de la especialización de La Web como Herramienta de Marketing

 Analizar para comprender el contexto global en el que se desarrolla un proyecto web.

  • Adquirir los principios básicos del concepto de empresa para abordar desde el conocimiento de una organización particular un proyecto web exitoso.
  • Proporcionar al profesional del desarrollo web las herramientas conceptuales para idear un sitio web como herramienta de marketing.
  • Aprender a abordar un proyecto web a partir de los distintos elementos técnicos que inciden en un sitio web.
  • Impulsar un pensamiento estratégico frente a un proyecto web.
  • Identificar la dualidad básica en los elementos que intervienen en la interactividad y en la experiencia de usuario en un sitio web.
  • Adquirir los criterios de valoración de la concepción, diseño y construcción de sitios web.
  • Desarrollar competencias directivas adecuadas al entorno de la pequeña y mediana empresa en el ámbito del marketing en internet.
  • Valorar la contribución del sitio web a la imagen de marca y la relación con los clientes para la empresa.
  • Afrontar el proceso de la presencia web de una empresa u organización.
  • Valorar los conceptos de usabilidad, accesibilidad, analítica y diseño web.
  • Identificar y saber escoger las tecnologías CMS más adecuadas para los proyectos de desarrollo web en función de los objetivos.
  • Crear los propios soportes web de forma autónoma, sin necesidad de tener conocimientos en diseño o programación.
  • Identificar todos los puntos que deben tenerse en cuenta para elaborar un completo plan de desarrollo web.
  • Emplear de forma amplia y detallada las herramientas disponibles que hay que utilizar en cualquier estrategia de desarrollo web.
  • Efectuar una monitorización del rendimiento de los soportes web, implantando los códigos de analítica web.
  • Obtener total autonomía y garantía de éxito en la creación e implantación de acciones y estrategias en los soportes web.
  • Identificar la estructura y la sintaxis de un documento HTML.
  • Distinguir las principales etiquetas semánticas HTML5.
  • Valorar la sintaxis de CSS.
  • Reconocer las diferentes formas de dar formato con CSS.
  • Identificar las tipologías que existen de HTML semántico.
  • Valorar las últimas tendencias en el uso de los móviles y tabletas.
  • Determinar diferentes tipos de desarrollo de web móvil.
  • Analizar el tráfico web para reconocer las tendencias (de las visitas) móviles.
  • Valorar en qué consiste la web social y cuáles son sus características.
  • Distinguir las principales plataformas sociales en internet.
  • Identificar diferentes herramientas para la gestión de las principales plataformas sociales.
  • Elaborar un plan de medios sociales y medir el retorno de la inversión.

Seguro gratuito de cobertura de pagos

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Modelo formativo de la UOC: Centrado en el aprendizaje, la flexibilidad, la accesibilidad y la colaboración.

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40

Pruebas evaluación
continúa

33

Actividades
dirigidas

17

Trabajo
individual

10

Trabajo
final

  • Actividades33
  • PAC40
  • Examen final17
  • Trabajo individual10

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