Programas de desarrollo continuo

Curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Mobile Marketing

Comunicación y marketing

Los sitios web pueden ser un excelente canal de ventas, un medio para lograr clientes y fidelizarlos o bien un punto de encuentro para nuestros consumidores.

Sin embargo, para lograr cualesquiera que sean los objetivos de marketing, el sitio web debe asentarse sobre un eficiente desarrollo web, con un diseño centrado en el usuario e ideado, desarrollado e implantado a partir de un enfoque profesional y de un sólido conocimiento de la empresa, el marketing, el desarrollo y el marco que supone internet.

Además, la llegada del denominado comercio electrónico (m-commerce) a los dispositivos móviles ha supuesto una auténtica revolución en este campo.

En este ecosistema móvil el marketing electrónico posibilita la conexión con los usuarios y los clientes por medio de unos dispositivos que están permanentemente con ellos. Un teléfono inteligente posee ciertas cualidades que lo hacen único, pues es personal, privado y ubicuo, pero no hay que olvidar el gran impacto de las tabletas en los hábitos de uso en los últimos años.

Duración:
12.5 meses
Nivel:
Medio
Idioma:
Español
Titulación: Diploma de extensión universitaria de la UOC de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Mobile Marketing

¿Qué vas a aprender?

Contenido
Plan de estudios
Perfil y competencias
Requisitos y titulación

Marketing electrónico y comercio electrónico

Esta asignatura constituye una primera introducción a la revolución digital y su influencia sobre el marketing.

Analiza cómo la red facilita a una empresa la gestión y creación de publicidad al margen de agencias o soportes; asimismo, estudia la democratización de la publicidad en la web 2.0.

Paralelamente detalla las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing en línea, e indica cómo se puede adaptar el plan de marketing a internet, realizar acciones mediante el correo electrónico (marketing de permiso) y utilizar el marketing viral y el advergaming (juegos publicitarios).

Permite conocer también cómo implantar una plataforma de comercio electrónico, las plataformas de código abierto y las herramientas para fidelizar e implicar a los clientes en una tienda en línea, abordando el concepto del CRM.

 

La web como herramienta de marketing

Contextualiza el concepto de empresa y la idea que existe de internet, así como su operativa, para entender el planteamiento, diseño, desarrollo e implantación de un sitio web como herramienta de marketing.

Estudia la relación entre empresa e internet, con los protocolos y servicios que dan soporte al sitio web, para iniciar la conceptualización del diseño centrado en el usuario, la usabilidad y la persuasión aplicada al sitio web, a fin de profundizar, a continuación, en el proceso de planificación, diseño y gestión del sitio web atendiendo al objetivo que persigue.

Posteriormente detalla qué son los CMS o gestores de contenidos de código abierto y cómo posibilitan la creación e implantación de un sitio corporativo o un comercio electrónico, entre otras opciones.

Examina tres enfoques diferentes para construir la web móvil: diseño web responsivo, publicación dinámica (dynamic serving) y sitio web móvil paralelo.

A continuación, introduce en la web semántica y los lenguajes más avanzados en la creación de páginas web, como el HTML5, el CSS3 y el HTML semántico, así como en la elaboración de un plan de medios sociales.

 

Marketing móvil

Aporta una visión estratégica y operativa para planificar, idear y afrontar acciones de marketing en el ecosistema móvil, evaluando los resultados con sistemas de analítica.

Plantea la revolución que ha supuesto el marketing móvil para luego abordar la publicidad móvil, la distribución de cupones (couponing), la proximidad, la voz, la mensajería, los contenidos y las aplicaciones.

Analiza cómo las redes sociales se han visto afectadas por la llegada de la movilidad, tratando términos como SoLoMo. Permite valorar la diversidad de los distintos sistemas operativos, los principales modelos de negocio y las características de cada uno de ellos.

Presenta la optimización para tiendas de aplicaciones (app store optimization, ASO) y las técnicas que deben seguir los desarrolladores de aplicaciones. Se ven aplicaciones prácticas de tecnologías como la realidad aumentada y la geolocalización, y se observa cómo los dispositivos móviles están cambiando los videojuegos y las compras mediante el llamado comercio móvil.

Por último, la asignatura se centra en la analítica web y la analítica móvil, mostrando cómo establecer indicadores KPI y un cuadro de mando para evaluar la eficiencia de las acciones de marketing móvil.

Calendario

Asignatura Horas lectivas Duración (meses) ECTS
TOTAL DEL CURSO 270h. 12,5 m. 9,0 c.
Taller virtual 0,5 m.
Marketing electrónico y comercio electrónico 90h. 4,0 m. 3,0 c.
La web como herramienta de marketing 90h. 4,0 m. 3,0 c.
Marketing móvil 90h. 4,0 m. 3,0 c.

 

Programa del curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Mobile Marketing

  • Marketing en internet
  • Comunicación persuasiva en la web 2.0
  • Promoción. Atraer a internautas
  • Comercio electrónico
  • Contexto en la dirección y desarrollo de sitios web como herramienta de marketing
  • UX, interfaces, usabilidad y herramientas
  • Desarrollo web en CMS
  • Web avanzada y web social
  • La revolución del marketing móvil
  • Movilización del plan de marketing
  • Ecosistema móvil
  • Analítica móvil

Requisitos de acceso para el Curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Mobile Marketing

  • Un nivel de estudios correspondiente a bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.

 

Titulación

Los estudiantes que superen el curso en linea obtendrán diferentes acreditaciones dependiendo del nivel y la duración del curso. Podrás comprobar qué titulación puedes obtener justo debajo de este apartado.

  • El certificado de aprovechamiento, otorgado por la dirección académica de UOC X y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta.
  • El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global del curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:

  • El reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC.
  • El reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a los estudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC.

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

 

Titulación UOC X

Diploma de programa superior de UOC Xtended Studies de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Mobile Marketing

Titulación UOC

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Mobile Marketing

Certificados UOC Xtended Studies

Certificado de UOC Xtended Studies de E-marketing y E-commerce

Certificado de UOC Xtended Studies de La Web como Herramienta de Marketing

Certificado de UOC Xtended Studies de Marketing Móvil

Perfil profesional

El curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Mobile Marketing capacita para ejercer funciones de responsabilidad en las áreas del marketing y la comunicación, con especialización de entornos digitales, así como para desempeñar funciones de responsable de sitio web; además, dota de conocimientos específicos en el ámbito del marketing para dispositivos móviles.

Así pues, el titulado será capaz de diseñar, planificar, gestionar y desarrollar el sitio web como herramienta de marketing abordando la web semántica y social; igualmente dispondrá de los conocimientos teóricos, técnicos y prácticos para planificar, idear y llevar a cabo acciones de marketing electrónico en el ecosistema móvil, cuyos resultados podrá evaluar gracias a diferentes sistemas de analítica.

 

Competencias del curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Mobile Marketing

  • Planificar un plan de marketing electrónico para una empresa: los objetivos, las herramientas que se van a utilizar y su implantación.
  • Aplicar las herramientas que proporciona el entorno web 2.0 en el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación persuasiva en la web colaborativa.
  • Elegir bien las herramientas de comunicación y promoción en línea más adecuadas para cada situación.
  • Comprender y valorar los aspectos clave en el diseño y la ejecución de una tienda en línea para su posterior desarrollo, desde la captación de usuarios hasta la venta y consecuente fidelización.
  • Saber dirigir y elaborar un plan de desarrollo web desde la perspectiva global de internet, de la empresa y del mercado multimedia utilizando herramientas conceptuales y valorando la importancia de los dispositivos móviles y la optimización de una web para que se visualice correctamente por medio de estos.
  • Saber aplicar la usabilidad, el diseño interactivo y el diseño centrado en el usuario, además de saber acotar el proyecto web a la dirección del marketing en línea.
  • Reconocer y aplicar las propiedades y características de las tecnologías de sistema de gestión de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés) tanto para un proyecto web corporativo, como para la creación de una tienda en línea, y saber crear un proyecto web en local con el CMS Joomla, sin necesidad de contar con conocimientos de diseño o programación.
  • Implantar los códigos de rastreo de las principales herramientas de analítica web.
  • Saber crear una capa semántica para un sitio web, conocer la estructura de un documento HTML y CSS y determinar los conceptos básicos sobre la web social y su aplicación a un entorno empresarial.
  • Saber identificar los factores que intervienen en el ecosistema móvil y las ventajas e inconvenientes del marketing móvil, así como las diferencias entre terminales y el rol de las operadoras en el escenario de la movilidad.
  • Saber integrar el marketing móvil en la estrategia de marketing y de redes sociales de la organización, teniendo en cuenta cada uno de los segmentos del marketing móvil y los factores determinantes a la hora de planificar la inversión.
  • Aplicar herramientas como la realidad aumentada, la NFC, las posibilidades del geoposicionamiento y la irrupción del HTML5 en el entorno de la empresa, así como el vídeo y los distintos formatos publicitarios móviles.
  • Diseñar estrategias de distribución de aplicaciones de acuerdo con criterios de sistema operativo gestionando elementos de marketing para optimizar el posicionamiento de una aplicación en las tiendas de aplicaciones.
  • Evaluar los criterios de aplicabilidad de los distintos modelos de negocio disponibles en contenidos para móviles y las posibilidades tecnológicas de los dispositivos para su aplicación práctica.
  • Conocer y saber adoptar las herramientas de analítica en la movilidad, identificando indicadores y realizando un cuadro de mando.

Seguro gratuito de cobertura de pagos

Ver condiciones
 
Garantía de Desempleo involuntario para empleados por cuenta ajena que garantiza el pago de las cuotas si se encontrara desempleado durante la docencia.
 

Garantía de Incapacidad Temporal para funcionarios públicos y autónomos que garantiza el pago de las cuotas si sufrieran un accidente o enfermedad durante la docencia.

Nuestra metodología innovadora

Modelo formativo de la UOC: Centrado en el aprendizaje, la flexibilidad, la accesibilidad y la colaboración.

Formación superior a tu medida:Tú eliges las horas de dedicación y el contenido de tus estudios.

Diploma de extensión universitaria:Con la garantía de UOC X.

40

Pruebas evaluación
continúa

33

Actividades
dirigidas

17

Trabajo
individual

10

Trabajo
final

  • Actividades33
  • PAC40
  • Examen final17
  • Trabajo individual10

Estudios relacionados

¿Quieres más información?