Analítica web, monitorización,  posicionamiento y marketing en buscadores

Los buscadores son un destino masivo para resolver problemas y necesidades. Es una oportunidad para marcas y organizaciones de hacerse visibles justo ahí donde los usuarios buscan, y en el momento concreto en el que surge una necesidad. Esta asignatura desarrolla las técnicas tanto de SEO como de SEM para optimizar los espacios de la marca —blogs; foros; perfiles sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter y Google Plus; marcadores sociales; sistemas de geolocalización como Google Place, Google Maps o Foursquare, y plataformas de vídeo como YouTube y Vimeo—, a fin de atraer a un mayor número de usuarios. Este método es comúnmente llamado optimización en medios sociales ( social media optimization, SMO). También analiza cómo estos medios sociales amplían el impacto de las acciones de marketing, las fases que hay que seguir para definir una estrategia y el posicionamiento en la red, cómo utilizar cada plataforma (marketing en medios sociales) y cómo el conocimiento de la analítica web facilita la medición, evaluación y explicación de los datos obtenidos.

Competencias del curso de Analítica Web, Monitorización y Posicionamiento en Buscadores

Comprender y valorar los aspectos clave de la analítica web para encontrar los indicadores clave de rendimiento, definir los objetivos, establecer un cuadro de mando e interpretar los resultados para convertir los datos en acciones.

• Saber analizar un sitio web para poder definir e implantar un plan SEO con éxito, monitorizarlo y mantener los resultados de nuestro plan mediante su seguimiento.
• Diseñar, planificar, configurar y ejecutar campañas SEM en buscadores y redes de display, desde la definición de objetivos y aplicación de los formatos disponibles hasta la medición de resultados.
• Comprender y valorar los aspectos clave de la web social y de la optimización en medios sociales para idear, planificar e implantar una estrategia en las redes sociales.

  Objetivos del curso de Analítica Web, Monitorización y Posicionamiento en Buscadores

Planificar un plan de marketing electrónico para una empresa, desde los objetivos y las herramientas que han de utilizarse hasta su implantación.

• Aplicar las herramientas que proporciona el entorno web 2.0 en el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación persuasiva en la web colaborativa.
• Elegir apropiadamente las herramientas de comunicación y promoción en línea más adecuadas para cada situación.
• Comprender y valorar los aspectos clave en el diseño y la ejecución de una tienda en línea para su posterior desarrollo, desde la captación de usuarios hasta la venta y posterior fidelización.
• Comprender y valorar los aspectos clave de la web social y asumir los fundamentos de los medios sociales para determinar una estrategia de optimización y presencia en las redes sociales.
• Comprender y valorar los aspectos clave de la analítica web para encontrar los indicadores clave de rendimiento, definir los objetivos, establecer un cuadro de mando e interpretar los resultados para convertir los datos en acciones.
• Saber analizar un sitio web para poder definir e implantar un plan SEO con éxito, monitorizarlo y mantener los resultados de nuestro plan mediante su seguimiento.
• Diseñar, planificar, configurar y ejecutar campañas SEM en buscadores y redes de display, desde la definición de objetivos y aplicación de los formatos disponibles hasta la medición de resultados.
• Comprender y valorar los aspectos clave de la web social y de la optimización en medios sociales para idear, planificar e implantar una estrategia de medios sociales.