Programas de desarrollo continuo

Curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Marketing en Buscadores, Social Media y Analítica

Comunicación y marketing

Los sitios web pueden ser un excelente canal de ventas, un medio para lograr clientes y fidelizarlos o bien un punto de encuentro para nuestros consumidores.

Sin embargo, para lograr cualesquiera que sean los objetivos de marketing, el sitio web debe asentarse sobre un eficiente desarrollo web, con un diseño centrado en el usuario e ideado, desarrollado e implantado a partir de un enfoque profesional y de un sólido conocimiento de la empresa, el marketing, el desarrollo y el marco que supone internet.

Además, el sitio web debe lograr un posicionamiento en los buscadores que lo haga visible para aquellos clientes potenciales que busquen sus servicios o productos en la red.

Los mercados son conversaciones, y una empresa mal optimizada en las redes sociales y sin planificación es una empresa a la deriva en la red.

Por ello, toda organización precisa de acciones de marketing en buscadores y de la optimización en los medios sociales (social media).

Duración:
12.5 meses
Nivel:
Medio
Idioma:
Español
Titulación: Diploma de extensión universitaria de la UOC de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Marketing en Buscadores, Social Media y Analítica

¿Qué vas a aprender?

Contenido
Plan de estudios
Perfil y competencias
Requisitos y titulación

Marketing electrónico y comercio electrónico

Esta asignatura constituye una primera introducción a la revolución digital y su influencia sobre el marketing.

Analiza cómo la red facilita a una empresa la gestión y creación de publicidad al margen de agencias o soportes; asimismo, estudia la democratización de la publicidad en la web 2.0.

Paralelamente detalla las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing en línea e indica cómo se puede adaptar el plan de marketing a internet, realizar acciones mediante el correo electrónico (marketing de permiso) y utilizar el marketing viral y el advergaming (juegos publicitarios).

Permite conocer también cómo implantar una plataforma de comercio electrónico, las plataformas de código abierto y las herramientas para fidelizar e implicar a los clientes en una tienda en línea, abordando el concepto del CRM.

 

La web como herramienta de marketing

Contextualiza el concepto de empresa y la idea que existe de internet, así como su operativa, para entender el planteamiento, diseño, desarrollo e implantación de un sitio web como herramienta de marketing.

Estudia la relación entre empresa e internet, con los protocolos y servicios que dan soporte al sitio web, para iniciar la conceptualización del diseño centrado en el usuario, la usabilidad y la persuasión aplicada al sitio web, a fin de profundizar, a continuación, en el proceso de planificación, diseño y gestión del sitio web atendiendo al objetivo que persigue.

Posteriormente se centra en qué son los CMS o gestores de contenidos de código abierto y cómo posibilitan la creación e implantación de un sitio corporativo o un comercio electrónico, entre otras opciones.

Examina tres enfoques diferentes para construir la web móvil: diseño web responsivo, publicación dinámica (dynamic serving) y sitio web móvil paralelo.

A continuación, introduce en la web semántica y los lenguajes más avanzados en la creación de páginas web, como el HTML5, el CSS3 y el HTML semántico, así como en la elaboración de un plan de medios sociales.

 

Analítica web, monitorización, posicionamiento y marketing en buscadores

Los buscadores constituyen un destino masivo para resolver problemas y necesidades. Ofrecen una oportunidad a marcas y organizaciones de hacerse visibles justo ahí donde los usuarios buscan y en el momento concreto en que surge una necesidad.

Esta asignatura desarrolla las técnicas tanto de SEO como de SEM para optimizar los espacios de la marca —blogs; foros; perfiles sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter y Google Plus; marcadores sociales; sistemas de geolocalización como Google Place, Google Maps o Foursquare, y plataformas de vídeo como YouTube y Vimeo—, a fin de atraer a un mayor número de usuarios.

Este método comúnmente se conoce como optimización en medios sociales (social media optimization, SMO).

También analiza cómo estos medios sociales amplían el impacto de las acciones de marketing, las fases que se deben seguir para definir una estrategia y posicionamiento en la red, cómo utilizar cada plataforma (marketing en medios sociales) y cómo el conocimiento de la analítica web facilita la medición, evaluación y explicación de los datos obtenidos.

Calendario

Asignatura Horas lectivas Duración (meses) ECTS
TOTAL DEL CURSO 270h. 12,5 m. 9,0 c.
Taller virtual 0,5 m.
Marketing electrónico y comercio electrónico 90h. 4,0 m. 3,0 c.
La web como herramienta de marketing 90h. 4,0 m. 3,0 c.
Analítica web, monitorización, posicionamiento y marketing en buscadores 90h. 4,0 m. 3,0 c.

 

Programa del curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Marketing en Buscadores, Social Media y Analítica

  • Marketing en internet
  • Comunicación persuasiva en la web 2.0
  • Promoción. Atraer a internautas
  • Comercio electrónico
  • Contexto en la dirección y desarrollo de sitios web como herramienta de marketing
  • UX, interfaces, usabilidad y herramientas
  • Desarrollo web en CMS
  • Web avanzada y web social
  • Analítica web
  • SEM (marketing en buscadores)
  • Posicionamiento web. SEO (optimización en buscadores)
  • SMO (optimización en medios sociales) y SMM (marketing en medios sociales)

Requisitos de acceso para el Curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Marketing en Buscadores, Social Media y Analítica

  • Un nivel de estudios correspondiente a bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.

 

Titulación

Los estudiantes que superen el curso en línea obtendrán dos acreditaciones distintas:

  • El certificado de aprovechamiento, otorgado por la dirección académica de UOC X y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta.
  • El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global del curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:

  • El reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC.
  • El reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a los estudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC.

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

 

Titulación UOC X

Diploma de programa superior de UOC Xtended Studies de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Marketing en Buscadores, Social Media y Analítica

Titulación UOC

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Marketing en Buscadores, Social Media y Analítica

Certificados UOC Xtended Studies

Certificado de UOC Xtended Studies de E-marketing y E-commerce

Certificado de UOC Xtended Studies de La Web como Herramienta de Marketing

Certificado de UOC Xtended Studies de Analítica Web, Monitorización, Posicionamiento y Marketing en Buscadores

Perfil profesional

El curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Marketing en Buscadores, Social Media y Analítica capacita para ejercer funciones de responsabilidad en las áreas de marketing y comunicación en entornos digitales, así como para ser responsable de sitios web, con una especialización de marketing en buscadores.

Así pues, el titulado en creación de páginas web y desarrollo será capaz de diseñar, planificar, gestionar y desarrollar el sitio web como herramienta de marketing y dispondrá de los conocimientos necesarios para llevar a cabo los siguientes cometidos: idear estrategias de marketing y de medios sociales, monitorizando la presencia de la marca en las redes sociales y actuando en ella; posicionar el sitio en los buscadores y realizar campañas de publicidad en los medios digitales, para lo que deberá medir los resultados y actuar sobre la base de estos.

 

Competencias del curso de Dirección y Desarrollo de Sitios Web como Herramienta de Marketing y Marketing en Buscadores, Social Media y Analítica

  • Planificar un proyecto de marketing electrónico para una empresa, con los objetivos, las herramientas que se van a utilizar y su implantación.
  • Aplicar las herramientas que proporciona el entorno web 2.0 en el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación persuasiva en la web colaborativa.
  • Elegir apropiadamente las herramientas de comunicación y promoción en línea más adecuadas para cada situación.
  • Comprender y valorar los aspectos clave en el diseño y ejecución de una tienda en línea para su posterior desarrollo, desde la captación de usuarios hasta la venta y consecuente fidelización.
  • Saber dirigir y elaborar un plan de desarrollo web desde la perspectiva global de internet, de la empresa y del mercado multimedia utilizando herramientas conceptuales y valorando la importancia de los dispositivos móviles, así como la optimización de una web para que se visualice correctamente por medio de estos.
  • Saber aplicar la usabilidad, el diseño interactivo y el diseño centrado en el usuario, además de saber acotar el proyecto web a la dirección del marketing en línea.
  • Reconocer y aplicar las propiedades y características de las tecnologías de sistema gestión de contenidos (CMS, por sus siglas en inglés) tanto para un proyecto web corporativo como para la creación de una tienda en línea, y saber crear un proyecto web en local con el CMS Joomla sin necesidad de contar con conocimientos de diseño o programación.
  • Aprender a implantar los códigos de rastreo de las principales herramientas de analítica web.
  • Saber crear una capa semántica para un sitio web, conocer la estructura de un documento HTML y CSS y determinar los conceptos básicos sobre la web social y su aplicación a un entorno empresarial.
  • Comprender y valorar los aspectos clave de la analítica web para encontrar los indicadores fundamentales de rendimiento, definir los objetivos, establecer un cuadro de mando e interpretar los resultados para convertir los datos en acciones.
  • Saber analizar un sitio web para poder definir e implantar un plan SEO con éxito, monitorizarlo y mantener los resultados del plan mediante su seguimiento.
  • Diseñar, planificar, configurar y ejecutar campañas SEM en buscadores y redes de display, desde la definición de objetivos y aplicación de los formatos hasta la medición de resultados.
  • Comprender y valorar los aspectos clave de la web social y de la optimización en medios sociales (social media optimization) para idear, planificar e implantar una estrategia de medios sociales.

Seguro gratuito de cobertura de pagos

Ver condiciones
 
Garantía de Desempleo involuntario para empleados por cuenta ajena que garantiza el pago de las cuotas si se encontrara desempleado durante la docencia.
 

Garantía de Incapacidad Temporal para funcionarios públicos y autónomos que garantiza el pago de las cuotas si sufrieran un accidente o enfermedad durante la docencia.

Nuestra metodología innovadora

Modelo formativo de la UOC: Centrado en el aprendizaje, la flexibilidad, la accesibilidad y la colaboración.

Formación superior a tu medida:Tú eliges las horas de dedicación y el contenido de tus estudios.

Diploma de extensión universitaria:Con la garantía de UOC X.

40

Pruebas evaluación
continúa

33

Actividades
dirigidas

17

Trabajo
individual

10

Trabajo
final

  • Actividades33
  • PAC40
  • Examen final17
  • Trabajo individual10

Estudios relacionados

¿Quieres más información?
Utilizamos galletas propias y de terceros. El análisis de los datos que recopilamos nos permite mejorar el web y ofrecer una información y unos servicios más personalizados. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Para más información, consulta la política de galletas.