Curso superior

Curso de Políticas de Marketing

Comunicación y marketing

Nunca antes el consumidor estuvo tan cerca ni tuvo un acceso más rápido a la información sobre productos y servicios como ahora. La globalización y las nuevas tecnologías han creado un mercado cada vez más competitivo, en el que las empresas tienen que ser capaces de establecer vínculos de confianza y fidelidad con los clientes.

Las empresas buscan profesionales titulados en marketing y políticas de marketing capaces de superar el reto de diseñar políticas que añadan valor a su producto. Para ello, han de tener la formación y la experiencia adecuadas para planificar una estrategia comercial de éxito.

Duración:
4.5 meses
Nivel:
Medio
Idioma:
Español
Titulación: Certificado de UOC Xtended Studies en Políticas de Marketing

¿Qué vas a aprender?

Plan de estudios
Programa y calendario
Perfil y competencias
Requisitos y titulación

Políticas de marketing

En esta asignatura se avanza desde el estudio por separado de los diferentes instrumentos de las políticas de marketing (producto, precio, distribución y comunicación) hasta el plan de marketing, instrumento que representa la integración de todos esos elementos. El hecho de decidir sobre políticas de marketing implica realizar lo siguiente:

  • Un proceso de análisis interno de la empresa para reflexionar sobre los productos que ofrece, a qué precios, a qué mercado y mercados de distribución llega, y cuáles son sus estrategias comunicativas.
  • Un proceso de análisis externo sobre el mercado. El entorno económico (estructura y coyuntura económicas), los clientes potenciales, sus motivaciones de compra y las posiciones de la competencia son variables que tienen que observarse y analizarse para decidir la política de marketing.
  • El establecimiento de políticas de marketing concretadas en objetivos sobre producto, distribución y comunicación.
  • La organización de los medios para llevar a cabo las políticas propuestas y establecer su seguimiento y control.

Programa del curso de Políticas de Marketing

Marketing y actividad económica

  • Las motivaciones del consumidor
  • El marketing dependiente del mercado
  • Antecedentes del marketing

 

Marketing y empresa

  • ¿Qué es el marketing?
  • El marketing mix
  • Las funciones de la empresa
  • Las variables comerciales
  • Estrategias de dirección

 

Políticas de producto

  • El producto
  • La comunicación de los beneficios
  • Análisis comercial

 

Políticas de precios

  • Los precios
  • 2. El precio en las políticas del producto

 

La distribución comercial

  • Los canales de distribución
  • Estrategias de distribución

 

Gestión presupuestaria

  • La publicidad como forma de comunicación
  • Estrategia publicitaria
  • Publicidad: contenido y objetivos
  • Planificación de medios publicitarios
  • Eficacia publicitaria
  • El presupuesto publicitario
  • Organización de la campaña publicitaria
  • Relaciones públicas
  • Promoción de ventas

Requisitos de acceso para el Curso de Políticas de Marketing

  • Un nivel de estudios correspondiente a bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.

 

Titulación

Los estudiantes que superen el curso en línea obtendrán dos acreditaciones distintas:

  • El certificado de aprovechamiento, otorgado por la dirección académica de UOC X y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta.
  • El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global del curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:

  • El reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC.
  • El reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a los estudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC.

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

 

Certificados UOC Xtended Studies

Certificado de UOC Xtended Studies de Políticas de Marketing

Competencias del curso de Políticas de Marketing

  • Evaluar las oportunidades de mercado para el lanzamiento de un producto, en cuanto a tendencias, zonas o segmentos por cubrir y necesidades de clientes potenciales.
  • Realizar un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) a fin de aportar los datos necesarios para definir los objetivos de marketing estratégico.
  • Desarrollar y concretar los objetivos del marketing estratégico en un plan de marketing que coordine las acciones referidas a producto, precio, distribución y comunicación, así como su seguimiento y control.
  • Definir los objetivos de posicionamiento dentro del plan de marketing, de manera que aporten diferencias competitivas del propio producto o servicio con relación a la competencia y sean coherentes con las características del público objetivo.
  • Elaborar briefings para la ejecución o la contratación externa de las acciones de comunicación previstas en el plan de marketing, de acuerdo con las características de la empresa, el mercado, el público objetivo, el marketing mix y el presupuesto.

 

Objetivos del curso de Políticas de Marketing

  • Conocer las herramientas para analizar la organización desde un punto de vista comercial.
  • Confeccionar un plan de marketing: marketing operativo.
  • Analizar, a partir de un plan de marketing, los elementos que componen el marketing total y sus relaciones, especialmente entre precio, distribución y comunicación, y las partidas asignadas al presupuesto.

Nuestra metodología innovadora

Modelo formativo de la UOC: Centrado en el aprendizaje, la flexibilidad, la accesibilidad y la colaboración.

Formación superior a tu medida:Tú eliges las horas de dedicación y el contenido de tus estudios.

Diploma de extensión universitaria:Con la garantía de UOC X.

40

Pruebas evaluación
continúa

33

Actividades
dirigidas

17

Trabajo
individual

10

Examen final
integral

  • Actividades33
  • PAC40
  • Examen final10
  • Trabajo individual17

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