Curso superior

Curso de Planificación y gestión de medios publicitarios

Comunicación y marketing

En un mercado tan competitivo y con medios de difusión tan diversos como el actual, la publicidad constituye uno de los aspectos fundamentales dentro de los planes de una empresa que desee darse a conocer y destacar ante sus clientes actuales o potenciales.

La planificación, ejecución y control de una campaña es un proceso delicado, tanto en la creación del mensaje como en su difusión, que requiere una formación especializada en todas las fases que la componen, así como un alto nivel de conocimientos, ya sea de los medios tradicionales o de los nuevos soportes digitales.

Duración:
7.5 meses
Nivel:
Medio
Idioma:
Español
Titulación: Diploma de extensión universitaria de la UOC de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

¿Qué vas a aprender?

Plan de estudios
Programa y calendario
Perfil y competencias
Requisitos y titulación
Bolsa de Trabajo de la UOC

Ofertas de trabajo, información práctica, asesoramiento y muchas ventajas más.

Publicidad y planificación de medios

La asignatura se centra en los aspectos introductorios y de carácter más teórico. Antes de abordar los aspectos prácticos de la planificación de medios es imprescindible asimilar algunos de los principales fundamentos de la publicidad como proceso de comunicación, así como el panorama del sector en la actualidad, del que se debe conocer y entender el papel de los principales agentes que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario. En el ámbito específico de la planificación de medios, aborda teóricamente las principales fases de trabajo, así como los conceptos para desarrollar las funciones de planificación de medios y el papel fundamental de la investigación de medios, además de las fuentes de información del mercado y su aplicación.

Ofrece una visión actualizada del panorama actual de los medios publicitarios para facilitar la selección de los más adecuados a fin de comunicar una marca o cumplir los objetivos de marketing o comunicación.

Facilita el conocimiento de las diferentes formas publicitarias así como de las de contratación o aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.

 

Planificación y gestión de campañas publicitarias

La asignatura consolida los conocimientos adquiridos en el bloque anterior para abordar, de una manera eminentemente práctica, el proceso de planificación de medios.

Muestra cómo a través de la respuesta a las preguntas básicas de la planificación de medios (¿qué medios utilizar?, ¿cómo, cuándo, dónde o cuánto invertir?) puede establecerse una estrategia de medios que resulte óptima para cumplir los objetivos marcados en la campaña publicitaria.

Se centra, además, en los procesos clásicos de establecimiento de presupuestos, así como en el proceso de negociación, gestión y seguimiento de las campañas de medios, y facilita la asimilación de los modelos que se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.

 

Marketing en internet

Introduce los beneficios que aporta internet a toda organización; además analiza qué ha cambiado en el marketing en línea respecto al marketing tradicional.

Analiza la importancia de la web para lograr los objetivos de marketing y las ventajas de la publicidad en línea y de las estrategias SEO (optimización en motores de búsqueda) y SEM (marketing en motores de búsqueda).

Permite conocer en profundidad herramientas como Google Adwords y el desarrollo de acciones de marketing mediante el correo electrónico, y explica cómo utilizar el marketing viral y el advergaming, y cómo internet se erige como herramienta fundamental de marketing.

Calendario

Asignatura Horas lectivas Duración (meses) ECTS
TOTAL DEL CURSO 255h. 11,5 m. 8,50 c.
Taller virtual 0,5 m.
Publicidad y planificación de medios 105h. 4,0 m. 3,5 c.
Planificación y gestión de campañas publicitarias 60h. 3,0 m. 2,0 c.
Marketing en internet 90h. 4,0 m. 3,0 c.

 

Programa del curso de Publicidad

La publicidad

Agentes y legislación general de la actividad publicitaria

El proceso de planificación de medios

Investigación de medios

Panorama de medios

La estrategia de medios

Negociación, gestión y seguimiento

Introducción al marketing

El sitio web

Promoción. Atraer a internautas

Marketing móvil

Requisitos de acceso para el Curso de Planificación y gestión de medios publicitarios

  • Un nivel de estudios correspondiente a bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.

 

Titulación

Los estudiantes que superen el curso en línea obtendrán dos acreditaciones distintas:

  • El certificado de aprovechamiento, otorgado por la dirección académica de UOC X y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta.
  • El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global del curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:

  • El reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC.
  • El reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a los estudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC.

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

 

Titulación UOC

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

Certificados UOC Xtended Studies

Certificado de UOC Xtended Studies de Publicidad y Planificación de Medios

Certificado de UOC Xtended Studies de Planificación y Gestión de Campañas Publicitarias

Perfil profesional

El curso de Publicidad capacita a la persona titulada para el ejercicio profesional en el área técnica como planificador de medios dentro de una agencia de medios, un departamento de medios de una agencia de publicidad de servicios plenos o el departamento de comunicación de un anunciante, así como para convertirse en ejecutivo comercial en un medio de comunicación.

Por lo tanto, estará capacitada para definir una estrategia de medios, planificar, gestionar y comprar espacios publicitarios de forma coherente con la visión global de la empresa, de su organización y de su relación con el entorno de manera adecuada al presupuesto asignado, controlando el retorno de la inversión.

 

Competencias del curso de Publicidad

  • Aplicar los conceptos básicos de la publicidad y el papel de los agentes que forman parte de esta.
  • Participar en la organización de una agencia de medios, concretamente en la preparación, el proceso y la evaluación de una planificación de medios.
  • Ser capaz de analizar la información extraída de las fuentes de datos de planificación de medios.
  • Analizar la actividad publicitaria desde el punto de vista de un planificador de medios.
  • Realizar una planificación táctica de medios seleccionando los medios y soportes más adecuados para una campaña de publicidad.
  • Calcular y controlar la inversión de una campaña publicitaria.
  • Controlar las etapas del proceso de negociación con los medios y la gestión de las campañas.
  • Aplicar los principales parámetros de medición de las campañas y saber valorar su eficacia.
  • Proyectar un plan de marketing electrónico para una empresa.
  • Elegir las herramientas de promoción en línea de marketing móvil más adecuadas para cada situación.
  • Analizar y proponer un sitio web partiendo de los conceptos de usabilidad, accesibilidad, interactividad y diseño web.
  • Medir y analizar los resultados de las acciones promocionales en línea y de marketing móvil.
  • Aplicar las herramientas que proporciona el entorno web 2.0 en el desarrollo de estrategias de marketing.

Nuestra metodología innovadora

Modelo formativo de la UOC: Centrado en el aprendizaje, la flexibilidad, la accesibilidad y la colaboración.

Formación superior a tu medida:Tú eliges las horas de dedicación y el contenido de tus estudios.

Diploma de extensión universitaria:Con la garantía de UOC X.

40

Pruebas evaluación
continúa

33

Actividades
dirigidas

17

Trabajo
individual

10

Trabajo
final

  • Actividades33
  • PAC40
  • Examen final10
  • Trabajo individual17

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