Curso superior

Curso de Marketing Móvil

Comunicación y marketing

El canal móvil, la vía más directa hacia los consumidores, es ahora mismo una de las prioridades de todo negocio en línea. Los responsables de marketing en línea deben conocer y dominar las diferentes disciplinas —la distribución de copones (couponing), la proximidad, la voz, la mensajería, etc.—, así como los métodos de pago, para asegurar el éxito en las acciones promocionales destinadas al consumo en teléfonos inteligentes o tabletas. Con una especialización de Marketing Móvil, el titulado será capaz de actualizar el plan de marketing en línea en los dispositivos móviles, incorporando los nuevos formatos publicitarios, las aplicaciones y herramientas como la geolocalización o la realidad aumentada, así como adaptar la medición web más allá de las descargas.

Duración:
4.5 meses
Nivel:
Medio
Idioma:
Español
Titulación: Certificado de UOC Xtended Studies en Marketing Móvil

¿Qué vas a aprender?

Contenido
Plan de estudios
Perfil y competencias
Requisitos y titulación

Marketing móvil 

La asignatura aporta una visión estratégica y operativa para planificar, idear y afrontar acciones de marketing en el ecosistema móvil, evaluando los resultados con sistemas de analítica. Plantea la revolución que ha supuesto el marketing móvil para luego tratar la publicidad móvil, la distribución de cupones (couponing), la proximidad, la voz, la mensajería, los contenidos y las aplicaciones. Analiza cómo las redes sociales se han visto afectadas por la llegada de la movilidad, tratando términos como SoLoMo. Permite valorar la diversidad de los distintos sistemas operativos, los principales modelos de negocio y las características de cada uno de ellos. Presenta la optimización para tiendas de aplicaciones (app store optimization, ASO) y las técnicas que deben seguir los desarrolladores de aplicaciones. Veremos aplicaciones prácticas de tecnologías como la realidad aumentada y la geolocalización, y observaremos cómo los dispositivos móviles están cambiando los videojuegos y las compras mediante el llamado comercio móvil. Por último, se centra en la analítica web y la analítica móvil, mostrando cómo establecer indicadores KPI y un cuadro de mando para evaluar la eficiencia de las acciones de marketing móvil.

Calendario

Asignatura Horas lectivas Duración (meses) ECTS
TOTAL DEL CURSO 60h. 4,5 m. 3,0 c.
Taller virtual 0,5 m.
Marketing móvil 60h. 4,0 m. 3,0 c.

 

 

Programa del curso de Marketing Móvil

  • La revolución del marketing móvil
  • Movilización del plan de marketing
  • Ecosistema móvil
  • Analítica móvil

Requisitos de acceso para el Curso de Marketing Móvil

  • Un nivel de estudios correspondiente a bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.

 

Titulación

Los estudiantes que superen el curso en línea obtendrán dos acreditaciones distintas:

  • El certificado de aprovechamiento, otorgado por la dirección académica de UOC X y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta.
  • El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global del curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:

  • El reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC.
  • El reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a los estudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC.

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

 

Certificados UOC Xtended Studies

Certificado de UOC Xtended Studies de Programa de Marketing Móvil

Competencias de la especialización de Marketing Móvil

  • Identificar los factores que intervienen en el ecosistema móvil y las ventajas e inconvenientes del marketing móvil, así como las diferencias entre terminales y el rol de las operadoras en el escenario de la movilidad.
  • Integrar el marketing móvil en la estrategia de marketing y de redes sociales de la organización, enumerando cada uno de los segmentos del marketing móvil y los factores determinantes a la hora de planificar la inversión.
  • Aplicar herramientas como la realidad aumentada, la NFC, las posibilidades del geoposicionamiento y la irrupción del HTML5 en el entorno de la empresa, así como el vídeo y los distintos formatos publicitarios móviles.
  • Diseñar estrategias de distribución de aplicaciones según el sistema operativo, gestionando elementos de marketing para optimizar el posicionamiento de una aplicación en las tiendas de aplicaciones.
  • Evaluar los criterios de aplicabilidad de los distintos modelos de negocio disponibles en contenidos para móviles, y las posibilidades tecnológicas de los dispositivos para su aplicación práctica.
  • Adoptar las herramientas de analítica en la movilidad, identificando indicadores y realizando un cuadro de mando.

 

Objetivos de la especialización de Marketing Móvil

  • Identificar cuáles son los factores que intervienen en lo que llamamos ecosistema de la movilidad o ecosistema móvil, y qué peso tienen actualmente en él operadoras, tecnología, redes, inversión, etc.
  • Enumerar los factores determinantes y diferenciales del marketing móvil respecto al conjunto de lo que llamamos marketing electrónico: ventajas e inconvenientes.
  • Valorar el comportamiento del usuario desde el punto de vista de la movilidad, y cómo los teléfonos inteligentes se integran en el conjunto de herramientas y pantallas que tienen un impacto directo sobre su experiencia con marcas, productos y servicios.
  • Identificar los cambios de hábito que se han gestado en los usuarios como consecuencia de la irrupción de la movilidad, para maximizar la eficacia de estrategias de marketing debidamente integradas en los planes de marketing de las compañías.
  • Adquirir una visión panorámica de los diferentes terminales actualmente unificados bajo lo que llamamos dispositivos móviles —teléfonos móviles, teléfonos inteligentes, tabléfonos (phablets), tabletas, iPads, etc.—, para entender cuáles son sus diferencias más significativas, así como sus pros y sus contras.
  • Desarrollar el rol que ejercen las operadoras en el escenario de la movilidad, y analizar el impacto directo que tienen sus estructuras y sus inversiones en el despliegue de las nuevas generaciones de redes, del 2G al 3G, pasando por el tan ansiado 4G.
  • Comparar la inversión que actualmente se realiza en marketing móvil y en cada uno de sus segmentos —mensajería, publicidad, aplicaciones, comercio móvil (m-commerce), etc.—, así como entender cuáles son los factores determinantes de dicha categorización.
  • Enumerar los factores determinantes que deberían tenerse en cuenta a la hora de planificar inversiones en marketing móvil, y dimensionarlas adecuadamente respecto al total del plan de marketing de las empresas, de acuerdo con sus objetivos e intereses.
  • Desarrollar una visión global e integradora sobre el potencial que el marketing móvil tiene en las estrategias de marketing actuales, y analizar cómo puede no solo complementarlas, sino maximizar claramente su alcance e impacto.
  • Identificar el impacto que la llegada de los teléfonos inteligentes y las tabletas ha tenido sobre la industria de la publicidad, así como conocer cuáles son los formatos publicitarios móviles actuales, junto con sus características, ventajas y limitaciones.
  • Comparar cuál es el alcance de la combinación de tres factores vinculados con la movilidad y las redes sociales que resuenan con fuerza en la actualidad por su tremendo potencial (SoLoMo): a) el uso de redes sociales (So), combinado con b) la geolocalización y el mundo de posibilidades que permite (Lo, de localización), y c) el móvil (Mo) como principal gestor de la identidad digital y de los diferentes perfiles en las redes sociales por parte de los usuarios.
  • Valorar cuáles son los factores determinantes que hicieron de la mensajería y los SMS la primera incursión de los móviles en el mundo del marketing, y analizar su situación actual, así como predicciones de futuro.
  • Predecir que la llegada del vídeo como formato publicitario digital acabará por convertir los móviles y las tabletas en las primeras pantallas en cuanto al consumo de contenidos multimedia se refiere, con la consecuente reacción de la industria de aumento de la inversión en dichos medios.
  • Enumerar los cambios de hábitos, en cuanto al consumo de televisión se refiere, que se han gestado en los usuarios como consecuencia de la irrupción de la movilidad y de la llegada del vídeo como formato publicitario digital, con lo que han pasado de simples espectadores a actores activos de los contenidos.
  • Valorar el hecho de que la movilidad ha llegado para quedarse y que su impacto sobre el marketing mix señala un antes y un después en el mundo de la mercadotecnia, con la llegada de una serie de herramientas que marcarán claramente el ritmo del futuro del marketing digital: la realidad aumentada, la NFC, las posibilidades del geoposicionamiento y la irrupción del HTML5.
  • Identificar los factores que han empujado a la construcción de un mercado global de aplicaciones.
  • Identificar a los principales actores de la cadena de valor del contenido para móvil, su posición y su rol.
  • Valorar los factores históricos que están forjando la adopción masiva del teléfono inteligente.
  • Analizar los factores y motores de desarrollo del mercado global de aplicaciones para móviles no vinculados al hardware.

Seguro gratuito de cobertura de pagos

 
Garantía de Desempleo involuntario para empleados por cuenta ajena que garantiza el pago de las cuotas si se encontrara desempleado durante la docencia.
 

Garantía de Incapacidad Temporal para funcionarios públicos y autónomos que garantiza el pago de las cuotas si sufrieran un accidente o enfermedad durante la docencia.

Nuestra metodología innovadora

Modelo formativo de la UOC: Centrado en el aprendizaje, la flexibilidad, la accesibilidad y la colaboración.

Formación superior a tu medida:Tú eliges las horas de dedicación y el contenido de tus estudios.

Diploma de extensión universitaria:Con la garantía de UOC X.

40

Pruebas evaluación
continúa

33

Actividades
dirigidas

17

Trabajo
individual

10

Trabajo
final

  • Actividades33
  • PAC40
  • Examen final17
  • Trabajo individual10

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