Curso superior

Curso de Gestión estratégica de relaciones públicas, planificación y gestión de medios publicitarios

Comunicación y marketing

Para lograr transmitir una imagen sólida, las empresas deben emitir mensajes coherentes en todos sus ámbitos de comunicación, ya sea en el campo de las relaciones públicas o en el de los mensajes publicitarios.

Disponer de personas preparadas en estos dos aspectos resulta fundamental para alcanzar el objetivo marcado, ya que así se posibilita la creación de un plan de comunicación integral que proyecte en las acciones de relaciones públicas una imagen favorable de acuerdo con unos objetivos corporativos nítidos, objetivables y cuantificables, y que, en la comunicación comercial, facilite la planificación, la ejecución y el control de campañas publicitarias, tanto en la creación del mensaje como en su difusión, sea en los medios tradicionales o en los nuevos soportes digitales.

Duración:
17.5 meses
Nivel:
Medio
Idioma:
Español
Titulación: Diploma de extensión universitaria de la UOC de Gestión Estratégica de las Relaciones Públicas y de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

¿Qué vas a aprender?

Plan de estudios
Programa y calendario
Perfil y competencias
Requisitos y titulación

Relaciones públicas: una herramienta estratégica

Las relaciones públicas añaden valor y son un factor de diferenciación en el que la decisión de compra obedece más a razones emotivas que a decisiones racionales.

En este contexto, los medios de comunicación se revelan como un arma de creación de opinión que puede ser positiva o contraria.

La asignatura ayuda a definir la misión, la visión y los valores de una organización, identificar a los diferentes agentes que intervienen en el proceso de comunicación, clasificar las técnicas utilizadas con los medios de comunicación, redactar una nota de prensa y organizar un acto con los medios de comunicación.

 

Elementos estratégicos de las relaciones públicas

Dentro de las diferentes disciplinas de relaciones públicas, hay algunas que se consideran estratégicas, ya que pueden influir decisivamente en la sostenibilidad y la permanencia de una empresa.

La asignatura ayuda a distinguir los elementos que configuran la reputación corporativa para gestionarla y mejorarla.

Asimismo, permite adquirir los conocimientos fundamentales para programar una actuación de lobby, identificar a los actores clave y elegir la estrategia más apropiada, así como para crear e implementar un plan de comunicación interna y preparar un manual y un gabinete de crisis, su aplicación práctica y su gestión ante una crisis existente.

 

Visualización de las relaciones públicas

Junto con la dimensión estratégica, también hay elementos clave que tienen una mayor visibilidad social y son más fácilmente reconocibles y percibidos.

La asignatura facilita lo siguiente:

Programar y organizar un evento o la participación en otros actos organizados por terceros.

Planificar, aplicar y gestionar el protocolo en una empresa.

Analizar y evaluar el estado de la responsabilidad social en una organización y crear un plan de responsabilidad social.

 

Publicidad y planificación de medios

La asignatura se centra en los aspectos introductorios y de carácter más teórico. Antes de abordar los aspectos prácticos de la planificación de medios es imprescindible asimilar algunos de los principales fundamentos de la publicidad como proceso de comunicación, así como el panorama del sector en la actualidad, del que se debe conocer y entender el papel de los principales agentes que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario.

En el ámbito específico de la planificación de medios, aborda teóricamente las principales fases de trabajo, así como los conceptos para desarrollar las funciones de planificación de medios y el papel fundamental de la investigación de medios, además de las fuentes de información del mercado y su aplicación.

Ofrece una visión actualizada del panorama actual de los medios publicitarios para facilitar la selección de los más adecuados a fin de comunicar una marca o cumplir los objetivos de marketing o comunicación.

Facilita el conocimiento de las diferentes formas publicitarias así como de las de contratación o aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.

 

Planificación y gestión de campañas publicitarias

La asignatura consolida los conocimientos adquiridos en el bloque anterior para abordar, de una manera eminentemente práctica, el proceso de planificación de medios.

Muestra cómo a través de la respuesta a las preguntas básicas de la planificación de medios (¿qué medios utilizar?, ¿cómo, cuándo, ¿dónde?, ¿cuánto invertir?) puede establecerse una estrategia de medios que resulte óptima para cumplir los objetivos marcados en la campaña publicitaria.

Se centra, además, en los procesos clásicos de establecimiento de presupuestos, así como en el proceso de negociación, gestión y seguimiento de las campañas de medios, y facilita la asimilación de los modelos que se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.

 

Marketing en internet

Analiza la importancia de la web para lograr los objetivos de marketing y las ventajas de la publicidad en línea y las estrategias SEO (optimización en motores de búsqueda) y SEM (marketing en motores de búsqueda).

Permite conocer en profundidad herramientas como Google Adwords y el desarrollo de acciones de marketing mediante el correo electrónico, y explica cómo utilizar el marketing viral y el advergaming, y cómo internet se erige como herramienta fundamental de marketing.

Calendario

Asignatura Horas lectivas Duración (meses) ECTS
TOTAL DEL CURSO 375h. 17,5 m. 12,5 c.
Taller virtual 0,5 m.
Relaciones públicas: una herramienta estratégica 60h. 3,0 m. 2,0 c.
Elementos estratégicos de las relaciones públicas 90h. 4,0 m. 3,0 c.
Visualización de las relaciones públicas 60h. 3,0 m. 2,0 c.
Publicidad y planificación de medios 105h. 4,0 m. 3,5 c.
Planificación y gestión de campañas publicitarias 60h. 3,0 m. 2,0 c.

 

Programa del curso de Gestión Estratégica de las Relaciones Públicas y Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

  • Las relaciones públicas en las organizaciones
  • Evolución de las relaciones públicas
  • Relaciones públicas y medios de comunicación
  • Reputación corporativa
  • Lobby / asuntos públicos
  • Comunicación interna
  • Comunicación de crisis
  • Eventos
  • Protocolo
  • Responsabilidad social
  • La publicidad
  • Agentes y legislación general de la actividad publicitaria
  • El proceso de planificación de medios
  • Investigación de medios
  • Panorama de medios
  • La estrategia de medios
  • Negociación, gestión y seguimiento
  • Introducción al marketing
  • El sitio web
  • Promoción. Atraer a internautas
  • Marketing móvil

Requisitos de acceso para el Curso de Gestión estratégica de relaciones públicas, planificación y gestión de medios publicitarios

  • Un nivel de estudios correspondiente a bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2).
  • Una capacidad profesional adecuada.

 

Titulación

Los estudiantes que superen el curso en línea obtendrán dos acreditaciones distintas:

  • El certificado de aprovechamiento, otorgado por la dirección académica de UOC X y que acredita el logro de los objetivos planteados en una asignatura concreta.
  • El diploma de extensión universitaria, que otorga la Universitat Oberta de Catalunya y que acredita la superación global del curso.

El diploma de extensión universitaria permitirá también, de acuerdo con la normativa vigente:

  • El reconocimiento de créditos de libre elección a los estudiantes que se matriculen en una titulación homologada (LRU) de la UOC.
  • El reconocimiento académico de 2 ECTS en concepto de participación en actividades universitarias a los estudiantes que se matriculen en una titulación de grado de la UOC.

Los estudiantes que no superen la totalidad de las asignaturas que integran un curso obtendrán los certificados correspondientes de las asignaturas superadas.

 

Titulación UOC Xtended Studies

Diploma de programa superior de UOC Xtended Studies de Gestión Estratégica de las Relaciones Públicas y Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

Titulación UOC

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Gestión Estratégica de las Relaciones Públicas.

Diploma de extensión universitaria de la UOC de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

Certificados UOC Xtended Studies

Certificado de UOC Xtended Studies de Relaciones Públicas: una Herramienta Estratégica

Certificado de UOC Xtended Studies de Elementos Estratégicos de las Relaciones Públicas

Certificado de UOC Xtended Studies de Visualización de las Relaciones Públicas

Certificado de UOC Xtended Studies de Publicidad y Planificación de Medios

Certificado de UOC Xtended Studies de Planificación y Gestión de Campañas Publicitarias

Certificado de UOC Xtended Studies de Marketing en Internet

Perfil profesional

El curso de Gestión Estratégica de las Relaciones Públicas y Planificación y Gestión de Medios Publicitarios capacita tanto para ejercer funciones de gestión y de apoyo a la dirección del departamento de comunicación de una compañía, institución pública, gabinete o agencia profesional como para planificar los medios dentro de una agencia de medios, un departamento de medios de una agencia de publicidad de servicios plenos o el departamento de comunicación de un anunciante.

La persona titulada estará en condiciones de participar con sus propios conocimientos y criterios en la creación de un programa o actuación de relaciones públicas, tanto en general como en una acción puntual, y estará capacitada para definir la estrategia de medios, la planificación, la gestión y la compra de espacios publicitarios de manera adecuada al presupuesto asignado y controlando el retorno de la inversión.

 

Competencias del curso de Gestión Estratégica de Relaciones Públicas y Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

  • Mejorar la comunicación corporativa de la empresa en la relación con sus públicos internos y externos.
  • Crear e implementar un plan de relaciones públicas, sabiendo escoger las herramientas y los mensajes que mejor se ajustan a los objetivos de la organización.
  • Distinguir los diferentes tipos de grupos de interés externos e internos, su importancia, sus expectativas y sus necesidades de comunicación para darles una respuesta satisfactoria en cada caso.
  • Saber manejarse en las diferentes situaciones y escenarios comunicativos que se le puedan presentar a una organización.
  • Comprender y aplicar los conceptos básicos de la publicidad y el papel de los agentes que forman parte de ella: el anunciante, la agencia de publicidad y el consumidor.
  • Participar en la preparación, el proceso y la evaluación de una planificación de medios.
  • Analizar la actividad publicitaria y la información extraída de las fuentes de datos de planificación de medios desde el punto de vista de un planificador de medios.
  • Realizar una planificación de medios táctica, seleccionando los medios y los soportes más adecuados para una campaña de publicidad.
  • Calcular y controlar la inversión de una campaña publicitaria mediante la distribución geográfica y en el tiempo, el uso de los formatos creativos más adecuados según los medios y objetivos, y el establecimiento de presupuestos por medios.
  • Controlar las etapas del proceso de negociación con los medios y la gestión de las campañas.
  • Comprender y aplicar los principales parámetros de medición de las campañas y saber valorar su eficacia.
  • Proyectar un plan de marketing electrónico para una empresa.
  • Elegir apropiadamente las herramientas de promoción en línea y de marketing móvil más adecuadas para cada situación.
  • Analizar y proponer un sitio web partiendo de los conceptos de usabilidad, accesibilidad, interactividad y diseño web.
  • Medir y analizar los resultados de las acciones promocionales en línea y de marketing móvil.
  • Aplicar las herramientas que proporciona el entorno web 2.0 en el desarrollo de estrategias de marketing.

Nuestra metodología innovadora

Modelo formativo de la UOC: Centrado en el aprendizaje, la flexibilidad, la accesibilidad y la colaboración.

Formación superior a tu medida:Tú eliges las horas de dedicación y el contenido de tus estudios.

Diploma de extensión universitaria:Con la garantía de UOC X.

40

Pruebas evaluación
continúa

33

Actividades
dirigidas

17

Trabajo
individual

10

Examen final
integral

  • Actividades33
  • PAC40
  • Examen final10
  • Trabajo individual17

Estudios relacionados

Seguro gratuito de cobertura de pagos

Garantía de Desempleo involuntario para empleados por cuenta ajena que garantiza el pago de las cuotas si se encontrara desempleado durante la docencia.

Garantía de Incapacidad Temporal para funcionarios públicos y autónomos que garantiza el pago de las cuotas si sufrieran un accidente o enfermedad durante la docencia.

¿Quieres más información?
Utilizamos galletas propias y de terceros. El análisis de los datos que recopilamos nos permite mejorar el web y ofrecer una información y unos servicios más personalizados. Si continúas navegando, consideramos que aceptas su uso. Para más información, consulta la política de galletas.